De Nederlandse markt voor SEO-dienstverlening is groot en behoorlijk ondoorzichtig. Van eenpitters tot bureaus met tientallen medewerkers, van vaste maandpakketten tot losse trajecten: het aanbod is breed, maar de kwaliteit verschilt sterk. Voor een ondernemer die zelf geen technische SEO-achtergrond heeft, is het lastig te beoordelen wie waarmaakt wat er wordt beloofd.
Signalen die om extra voorzichtigheid vragen
Een aantal patronen komt geregeld terug bij trajecten die achteraf weinig opleveren. Beloftes van een gegarandeerde nummer 1-positie zijn er daar een van: geen enkele partij heeft controle over het algoritme van Google, en wie dat wel claimt, verkoopt een belofte die niet waargemaakt kan worden. Ondoorzichtige rapportages zijn een tweede signaal, waarbij vooral vertoningen en kliks worden getoond zonder duidelijk verband met omzet of aanvragen. Linkbuilding via onbekende, niet-thematische sites tegen een vast bedrag per maand is een derde: kwantiteit zonder aandacht voor relevantie levert op de lange termijn zelden waarde op en kan een site zelfs schaden.
Waar een goede SEO-partij wel aan te herkennen is
Een serieuze partij begint met een nulmeting en een concreet plan, niet met een generiek pakket dat voor elke klant hetzelfde is. Rapportages leggen uit wat er is gedaan en waarom, gekoppeld aan de doelen van de klant, niet alleen aan cijfers die goed ogen. Verbeteringen worden onderbouwd: waarom deze pagina, waarom deze techniek, wat het verwachte effect is en op welke termijn. En een goede partij is eerlijk over wat SEO niet kan: snelle resultaten garanderen hoort daar niet bij, organische groei kost tijd.
Referenties en concrete voorbeelden van eerder werk zeggen meer dan een lijst diensten op een website. Wie twijfelt, kan het beste vragen naar een site die door dezelfde partij is begeleid, inclusief wat er specifiek is aangepakt en wat het resultaat daarvan was.
Een vergelijking maken
Voor wie op zoek is naar een overzicht van betrouwbare SEO-partijen in Nederland, biedt SEOnetherlands.nl een verzameling van partijen die op basis van concrete criteria zijn beoordeeld, zodat de keuze niet alleen op een verkooppraatje hoeft te steunen.
De kern
Een betrouwbare SEO-partij is te herkennen aan transparantie: over de aanpak, over de voortgang en over de beperkingen van het vak. Wie dat als uitgangspunt neemt bij het vergelijken van aanbieders, voorkomt het grootste deel van de teleurstellingen die in deze markt voorkomen.
Auteur: Romano Groenewoud, freelance SEO specialist. Meer werk op RomanoGroenewoud.com.